«Після довгого робочого дня я повертаюся до своєї орендованої квартири площею 15 квадратних метрів. Немає потреби переповнювати громадські сауни — розклади свою складану сауну та насолоджуйся приватним сеансом потовиділення. Останнім часом це мій новий спосіб відпочити», — каже Емілі, молодий фахівець після 95-х років, який працює в Інтернеті в Нью-Йорку, демонструючи свою щойно придбану сауну для однієї особи. Сьогодні все більше і більше молодих людей, таких як Емілі, обирають «одиночні сауни», що робить портативні сауни для однієї особи тихим хітом серед молоді зі всього світу як «необхідний домашній релакс». Слідом за «харчуванням для однієї особи» та «подорожами поодинці» вони зайняли ще одну нішу в глобальній «економіці для однієї особи». Згідно з даними маркетингових досліджень, у 2023 році світовий ринок саун досяг 5,613 мільярда юанів і, за прогнозами, зросте до 7,202 мільярда юанів до 2029 року, причому портативні моделі для однієї особи спричинять понад 60% зростання.
За «Соло-саунами»: життєва філософія молодих людей «задоволення собою»
Глобальна популяція одиноких жителів невпинно зростає. Зараз у США 31 мільйон людей живуть самотньо, тоді як у скандинавських країнах, таких як Швеція та Норвегія, майже 45% населення живе самотньо. У Японії ця цифра становить близько 30%, а в Німеччині у 2024 році одиночні домогосподарства становили 20,6% від загальної кількості, причому серед молодих людей віком 25-35 років частка одиноких домогосподарств загалом перевищує 25%. Ця велика група спонукає глобальну «економіку однієї особи» до розширення в більш нішевих сценаріях. На відміну від традиційного уявлення про те, що «сауни — це соціальна діяльність для груп», попит на сауни серед сучасної молоді, яка займається самотніми, більше схиляється до «самообслуговування» — не потрібно пристосовуватися до чужих розкладів, не потрібно турбуватися про соціальну дистанцію, і вони можуть насолоджуватися «фізичною та психічною детоксикацією» у своєму маленькому просторі.
«Раніше я вважав, що сауни — це оздоровчий режим для людей середнього та літнього віку. Лише минулого року, коли я страждав від болю в плечах і шиї через часту понаднормову роботу, друг порадив мені спробувати портативну сауну. Тоді я зрозумів, що це засіб для зняття стресу, який необхідно мати офісним працівникам», — каже Сато, дизайнер, який працює в Токіо. Розкладна сауна, яку він купив, у розкладеному стані займає всього 1,5 квадратних метра, а в зберіганні її можна засунути в шафу. «20 хвилин паріння вдома на вихідних знімає всю мою втому — це дешевше й економить більше часу, ніж відвідування спортзалу».
За цим попитом стоїть покращене прагнення до якості життя серед глобальної соло молоді. Від «харчування для однієї особи», в якому наголошується на харчуванні та зручності, до «саун для однієї особи», які зосереджуються на фізичному та розумовому розслабленні, вони більше не задовольняються «робленням», а готові платити за «маленькі, але вишукані» продукти, які підвищують щастя. Дані глобальних платформ електронної комерції показують, що в першій половині 2024 року кількість пошукових запитів «сауни для однієї людини» зросла на 230% порівняно з аналогічним періодом минулого року, причому 72% продажів принесла молодь у віці 25-35 років, яка займається самотністю. Середня ціна коливається від 150 до 300 доларів, що є більш доступним для молодих груп споживачів порівняно з традиційними саунами для кількох осіб.
Продукти, які точно відповідають вимогам: портативність, інтелектуальність і легкість як ключові слова
Популярність
портативні одномісні сауни iневіддільна від їхньої точної адаптації до життєвих сценаріїв глобальної сольної молоді. У порівнянні з традиційними стаціонарними саунами, продукти нового покоління повністю враховують просторові обмеження та потреби мобільності міських невеликих квартир у своєму дизайні:
За цим попитом стоїть покращене прагнення до якості життя серед глобальної соло молоді. Від «харчування для однієї особи», в якому наголошується на харчуванні та зручності, до «саун для однієї особи», які зосереджуються на фізичному та розумовому розслабленні, вони більше не задовольняються «робленням», а готові платити за «маленькі, але вишукані» продукти, які підвищують щастя. Дані глобальних платформ електронної комерції показують, що в першій половині 2024 року кількість пошукових запитів «сауни для однієї людини» зросла на 230% порівняно з аналогічним періодом минулого року, причому 72% продажів принесла молодь у віці 25-35 років, яка займається самотністю. Середня ціна коливається від 150 до 300 доларів, що є більш доступним для молодих груп споживачів порівняно з традиційними саунами для кількох осіб.
Інтелект та енергоефективність ще більше покращують досвід. Провідні міжнародні бренди використовують технологію далекого інфрачервоного нагріву, яка нагрівається на 5-10 хвилин швидше, ніж традиційні паровi сауни, із споживанням електроенергії лише 1800 Вт. Одноразове використання коштує 0,5-1 долар електроенергії, зменшуючи споживання енергії на 64% порівняно з традиційними продуктами. Багато продуктів оснащено інтелектуальними панелями керування, які підтримують попередні налаштування температури (з можливістю регулювання від 35 до 65 ℃) і час за допомогою мобільних додатків. Деякі моделі високого класу також інтегрують моніторинг серцевого ритму та функції динаміка Bluetooth. Кілька брендів випустили індивідуальні версії з ароматерапевтичними слотами, щоб задовольнити попит молоді на «захоплююче розслаблення», а рівень викупу таких продуктів на 35% вищий, ніж у базових моделей.
«Ми тричі оновлювали наш продукт, орієнтуючись на молодь із усього світу. Початкова модель для двох осіб мала незначні продажі, але після її зменшення до розміру для однієї особи та додавання функції складання продажі зросли втричі», — розповів менеджер із продукції міжнародного бренду саун. На міні-складану модель, випущену в 2024 році, припадає 45% від загального обсягу продажів бренду. «Молоді люди мають надзвичайно високі вимоги до використання простору. Наш продукт може поміститися навіть під сходи в квартирах на мансардному поверсі — це саме те, що стосується невеликих житлових приміщень».
За «Соло-саунами»: життєва філософія молодих людей «задоволення собою»
Популярність
портативні одномісні сауни iце не лише тенденція щодо продукту, але й відображає ставлення до способу життя сучасної глобальної соло молоді — «самодовольнення» стало основою споживчих рішень. Вони більше не сприймають «самотнє життя» як символ самотності, а натомість насолоджуються свободою, яку приносить незалежний простір, і готові інвестувати у своє емоційне благополуччя та здоров’я.
«Для мене «окрема сауна» — це не лише розслаблення мого тіла, а й надання собі періоду «спокойного часу», — каже Емілі. Під час пари вона вимикає групові повідомлення, тихо лежить, щоб поміркувати про життя або просто зонуватися. «Це почуття ритуалу на самоті змушує мене відчувати, що «жити на самоті теж може бути вишуканим».
Міжнародні дослідницькі установи зазначають, що оскільки попит на «самобслуговування» серед глобальної соло молоді продовжує зростати, ринок портативних одномісних саун підтримуватиме річний темп зростання понад 25%. Майбутні продукти розвиватимуться в напрямку «інтеграції сценаріїв», наприклад, трав’яні парові модулі, що поєднують концепції здоров’я з різних регіонів, функції голосового керування, сумісні з розумними будинками, і навіть портативні конструкції, придатні для автомобілів. Слід зазначити, що інноваційний дизайн саун для однієї людини отримав широке визнання на світовому ринку, у першій половині 2024 року міжнародні продажі зросли на 42% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Підприємства з різних країн розширили свою діяльність у понад 50 країнах і регіонах світу завдяки плануванню складів за кордоном. Цей глобальний бум «одиночної сауни», що охопив молодих мешканців, прискорює перехід від «виживання» до «якісного життя».
