З підвищенням глобальних культурних, туристичних і оздоровчих потреб традиційна модель відпустки на термальних джерелах зазнає глобальної ітерації. Обладнання готелів з термальними джерелами сауною, паровою терапією та іншими проектами термального оздоровлення перетворилося з додаткової послуги на основне питання для туристів, ставши новим must-have для транскордонного споживання. Згідно з даними STR, глобальної дослідницької фірми готельної індустрії, на основних ринках Азіатсько-Тихоокеанського регіону, Європи та Північної Америки в готелях з термальними джерелами з повним термальним оздоровчим досвідом тривалість перебування туристів збільшилася в середньому на 2,5-3 години та в середньому на 38% підвищилася швидкість повторних покупок, а на ринку Північної Америки цей показник досяг 45%.
«Тепер, вибираючи готель із термальним джерелом, я спершу перевіряю, чи є там сауна чи парова терапія. Після купання в гарячому джерелі я повністю зніму втому від пари», — сказала Емілі Уайт, американська туристка, повторюючи голоси споживачів у всьому світі. Зараз майже всі всесвітньо відомі курорти з гарячими джерелами, такі як Хаконе в Японії, Памуккале в Туреччині та Рованіємі у Фінляндії, включили сауни та парову терапію як основні об’єкти з різними тематичними типами, які точно відповідають різним потребам.
Причина, чому ця «золота комбінація» охопила світ, полягає в її здатності збалансувати загальні потреби у здоров’ї та регіональні культурні відмінності. З точки зору здоров’я, гарячі джерела та термальне здоров’я утворюють взаємодоповнюючий замкнутий цикл, який точно відповідає потребам відпочинку та здоров’я під час міжрегіональних подорожей; з точки зору бізнесу, це може подовжити час перебування туристів і стимулювати вторинне споживання, ставши консенсусним вибором для глобальних готелів із гарячими джерелами для збільшення доходу.
Готелі з гарячими джерелами в різних регіонах створили диференційовані характеристики завдяки інтеграції місцевих ресурсів. Готелі в Хаконе, Японія, з’єднали сауни в японському стилі з гарячими джерелами, збільшивши частку іноземних туристів з 45% до 62%; Памуккале в Туреччині запустив сауни соляної терапії на основі місцевих соляних ресурсів; Готелі в Каліфорнії, Північна Америка, розширили сауну з інтелектуальним обладнанням, щоб задовольнити місцеві потреби в зручному медичному обслуговуванні.
Поглиблена глобальна культурна та туристична інтеграція ще більше посилила цінність цієї моделі, сприяючи глибокій інтеграції сценаріїв культури та охорони здоров’я. Фінські сауни з оглядом на полярне сяйво, парова терапія тропічними травами в Таїланді та замкнутий цикл відпустки в Джімджилбанг у Південній Кореї разом сформували різноманітну екологію глобального оздоровчого туризму на гарячих джерелах, зробивши «гарячі джерела + термальне здоров’я» носієм культурної комунікації.
Галузеві дані підтверджують стійкість цієї тенденції. У 2024 році 81% готелів із гарячими джерелами у всьому світі були обладнані проектами термального оздоровлення, з них 85% в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, 78% у Європі та 72% у Північній Америці відповідно; частка доходу від супутніх послуг становила в середньому 21%, перевищуючи 30% у таких країнах, як Південна Корея та Японія. Міжнародна федерація СПА та туризму зазначила, що баланс між місцевими особливостями та міжрегіональними стандартами обслуговування буде ключем до галузевої конкуренції в майбутньому.
Розвиток світового ринку сприяв спільному вдосконаленню нагляду, формуванню нормативної системи «глобальні загальні стандарти + регіональні характерні норми». Інсайдери нагадують, що при виборі послуг в регіонах споживачі повинні віддавати перевагу стандартизованим магазинам і враховувати власні фізичні умови; готелям необхідно збалансувати міжнародні стандарти та місцеву культуру, щоб задовольнити транскордонні потреби.
